Modelos comunicativos

Encarnación Silva Perla C.

Tecnologías de la Información

Mtra. Verónica López G.

ITESO

La información manipuladora, surgida después de la Segunda Guerra Mundial, se enmarca en el proceso de expansión de mercados, una necesidad apremiante en la perspectiva de reactivar y reacondicionar la industria de la pos-guerra. Es, esencialmente, una comunicación de mercado que contribuye a desarrollar el cuerpo teórico de la publicidad como la conocemos aún hoy, en los tiempos de la globalización. Es el poder de los medios y los medios al poder (...)

http://www.tvazteca.com/

Escogí como ejemplo claro y para partir el análisis de los 4 modelos comunicativos, a TV AZTECA, parto de esta empresa por el hecho de que cuenta con un amplios y variados programas de asistencia social, en primer término, se hace referencia al FUNDACIÒN AZTECA, de donde parten los demás programas y proyectos, que ha decir de la propia televisora, tratan de recatar diversos aspectos sociales y problemas que aquejan a nuestro país.

Dentro de la televisora y en todos los programas que :se llevan a cabo, se puede observar cómo se utiliza el medio comunicativo para hacer mención de los proyectos que a continuación se detallan:

· Movimiento azteca

· Vive sin drogas

· Plantel azteca

· Red social azteca

· Que viva la selva lacandona

· Limpiemos nuestro México

· Bancomunidad azteca

· Parkelectra

· Donativos hormiga

· Comité de autoregulación

· Promesa musical esperanza azteca

· Apoyo en emergencias

· Entre otros proyectos.

De todos estos proyectos, se han identificado 4 los modelos comunicativos:

La información asistencialista, surge como la versión social de la publicidad, en tiempos en que la modernización aparece como la clave del desarrollo: los pueblos subdesarrollados tienen que “aprender” de los pueblos desarrollados, dispuestos a compartir generosamente su tecnología y su conocimiento centralizado y centralista(...)

MOVIMIENTO AZTECA

http://www.fundacionazteca.org/proyectos/movimiento.aspx

Es notable como se utiliza televisión azteca para promocionar la mayor campaña que fundación azteca sostiene en “beneficio” de la comunidad. Movimiento azteca se posiciona como una campaña de responsabilidad social para causas como: enfermedades terminales diversas, proyectos ecológicos, etc.

Aquí se hace presente la información asistencialista por el hecho de que:

• Cada mes, con el apoyo de TV Azteca, se transmite por los canales 7 y 13, una intensa campaña de sensibilización acerca de la causa que se va a apoyar.
• · En seguida, se lleva a cabo EL DÍA DE MOVIMIENTO AZTECA. Durante éste se intensifica, a través de menciones de todos los conductores, reporteros, talento artístico, ejecutivos y el propio Ricardo B. Salinas Pliego, la promoción del proyecto social o ecológico que se está apoyando. Paralelamente, se solicitan donaciones al auditorio para lograr un monto mínimo necesariopara llevar a cabo el proyecto.
• · Al finalizar el día, durante HECHOS DE LA NOCHE, se da a conocer el monto recaudado y se entrega el cheque a los beneficiados.

La comunicación instrumental muestra una preocupación sincera por el desarrollo y por los actores involucrados. Se inspira en las teorías de la dependencia de los años sesenta, y logra un paso fundamental, como el que grandes agencias de cooperación internacional (FAO, UNESCO y UNICEF, entre otras), adopten estrategias de comunicación para el desarrollo y defiendan el derecho a la información(...)

ESPERANZA AZTECA

http://www.fundacionazteca.org/proyectos/promesa.aspx

Hace unos días escuche y observe como en televisión azteca cacaraqueaban este proyecto de aprendizaje cultural, enfocado a niños de escasos recursos económicos, inmersos en pobreza y drogas. El proyecto busca rescatar la esperanza de una vida mejor, alimentados por la música.

Aquí la comunicación instrumental juega un papel muy importante, mediante el desarrollo de habilidades, el recate de la cultura y la promesa de niños que se educan para crear melodías que los involucre en un mundo donde tenga cabida.

La responsabilidad social que representa este proyecto radica en aportar estrategias de involucramiento para quienes no han sido tomados en cuenta, el rescate y aporte musical que estos jóvenes ofrecen en estos momentos es grande, sin duda alguna no se sabe con exactitud si el proyecto logre en algún futuro prodigios de la música en nuestro país o el mundo; sin embargo, por el momento se está logrando rescatar a quienes pudieran ser delincuentes o la pobreza los orille a ser criminales.

La comunicación para el cambio social es una comunicación ética, es decir de la identidad y de la afirmación de valores; amplifica las voces ocultas o negadas, y busca potenciar su presencia en la esfera pública. Recupera el diálogo y la participación como ejes centrales; ambos elementos existían entrelazados con otros modelos y paradigmas y estaban presentes en la teoría como en un gran número de experiencias concretas, pero no tenían carta de ciudadanía entre los modelos dominantes de modo que no alimentaron suficientemente la reflexión(...)

MÉXICO SANO

http://www.tvazteca.com/mexicosano/index

Es tal vez la menos difundida, pero por ello no significa que carezca de valor o que no se logre el objetivo; esta comunicación pareciera la que menos apoyo recibe, la que no se mezcla con intereses de nadie. Busca simplemente lograr un cambio en la sociedad, desde una base solida en la que se involucre a un sector específico. En este caso, la campaña México Sano, de fundación azteca contribuye desde unos pequeños tips brindados por especialistas en nutrición, enfermedades, prevención, etc. Con esto se busca que la población tome conciencia de las acciones o de lo que hace en beneficio de su salud. Desde un carácter ético mediante la reflexión personal, se busca concientizarnos a través de información clara; lo que estamos haciendo respecto a nuestra salud y cuidado del cuerpo.

Conclusión:

Es necesario repensar en las actividades que realizamos, sobre todo analizar qué es lo que queremos lograr en un futuro como profesionistas y comunicadores. Se pretende que al finalizar la carrera tengamos una visión clara y humanista para aportar y contribuir desde nuestra trinchera a resolver o dar solución a problemas que nos aquejan desde hace varios años. Es posible que no podamos combatir la pobreza extrema en la que viven miles de ciudadanos como nosotros, Es posible que no solucionemos el cambio climático que hoy en día nos aqueja. Pero lo que si es posible es contribuir para que estos hechos no se susciten y crezcan cada día más. Pensemos en la posibilidad de abrir nuevos horizontes, de incluir acciones diarias en las que se contribuya a mejorar lo que por ende ya esta deshecho.

Estrategias comunicativas del comunicador

Se distinguen 4 modelos comunicativos:

-La información manipuladora: http://www.elpalaciodehierro.com.mx
Palacio de Hierro. Considero que su estrategia comunicativa es de tipo información-manipuladora ya que impulsa tendencias buscando generar cierto status en las personas. Sus campañas nos hablan de cómo debe vestir la gente para lucir bien y ser aceptados en las elites más prestigiosas de nuestra sociedad.

-La información asistencialista: http://www.iusacell.com.mx/New_Site/
Iusacell. Esta empresa telefónica, al igual que su competencia, se ha dedicado a importar modelos de teléfonos celulares así como estrategias de consumo principalmente provenientes de Estados Unidos y nos han inducido a un vicio tecnológico. Tomemos el caso del teléfono Blackberry que se encuentra en boca de todos. Estos aparatos han venido a revolucionar nuestra sociedad, haciendo que haya inmensas listas de espera para contratar planes en los que prácticamente te obsequian el teléfono a cambio de un esclavizante contrato.

-La comunicación instrumental: http://www.selvanegra.org.mx/
Selva Negra. Esta organización que fomenta la conservación y rescate del medio ambiente cuenta con una estrategia, a mi parecer, de comunicación instrumental ya que está altamente vinculada a programas de desarrollo y denota su gran preocupación por éste mismo.

-La comunicación para el cambio social: http://www.afectadosambientales.org/
Afectados Ambientales. Se trata de una asamblea que busca precisamente ayudar aquellas minorías cuyas voces muchas veces no son escuchadas por medio de la unión y la fuerza. Definitivamente considero que es un caso de comunicación para el cambio social que busca preservar la identidad de las personas.

Para concluir, considero importante hacer énfasis en la gran importancia que tiene la labor de todo comunicador para construir la imagen deseada de toda empresa, organización u asociación. Me parece que todo comunicador preparado es capaz de llevar a cabo estrategias que pueden marcar realmente un cambio y una mejora social. Es por ello que me parece necesario concientizar a toda organización para que se le dé la prioridad o relevancia necesaria al comunicador para fomentar así su trabajo y generar un beneficio comunal.

Por Mariana Esquinca

El comunicador y su tarea social

La tarea del comunicador es compleja, ya que no basta con ofrecer discursos de diferentes tipos (visuales, sonoros, auditivos, orales, escritos, hipermediales, etc.) si no que deben saber reconocerse y analizarse. En el caso de las empresas o grupos ya establecidos en cualquier área la comunicación es importante, ya que es uno de los ejes que en los que se encamina a una asociación de cualquier tipo.
Gamucio Dragón nos muestra 4 modelos de estrategias de comunicación en las que se pueden catalogar a las diferentes empresas y organizaciones, las cuales se muestran ejemplificadas a continuación.
1) Información manipuladora (de mercado)
En este caso, puedo reconocer a TV Azteca como un actor ejemplar, sobre todo me vienen a la mente las campañas del tipo del “Juguetón”, ya que aparecen siempre actores como las empresas de alimentos y todo tipo de productos que son quienes ganan tanto económica como públicamente, ya que no sólo se aporta dinero por parte del público que sigue este tipo de programas, si no también tiempo y esfuerzo creyendo que realmente se apoya a las causas que lo necesitan. ¿Es realmente una forma de aportar un poco más de lo que ya “dan nuestros impuestos? Creo que no se trata de buscar más ayuda, sino de destinar, de lo que ya se aporta por cada ciudadano, lo que realmente corresponde a cada sector de la sociedad que lo necesita. El asunto no está en no redondear o evadir impuestos, sino en que ni uno ni el otro llegan al destino que les correspondería originalmente si de verdad se invirtieran en lo que se supone que es necesario y útil para todos, y si se cuidaran para el bien de todos y por todos. Creo que es una cuestión de centralismo tanto económico como social, político e incluso emocional, pues no es solamente un asunto de cada Estado, sino mundial, lo cual incluye a más que sólo políticos. Cuando el poder se centra en los monopolios no hay mucho qué hacer para las demás empresas, y entonces surgen este tipo de campañas para incluirlas pero siempre en beneficio principal del mismo monopolio.
2) Información asistencialista (difusionismo)
Aquí pienso que el mismo gobierno puede ser un ejemplo, ya que la frase “Nosotros sabemos lo que a ustedes les conviene” lo representa tan bien que podría utilizarlo en su bandera. Desde años atrás, no sólo actualmente, las decisiones que “más convienen” a la sociedad se han tomado por unos pocos, desde temas como el sistema de televisión cuando Salvador Novo y González Camarena hicieron un estudio encomendado por Miguel Alemán en el cual se decidió tomar el sistema de televisión estadounidense, y en tal decisión se introdujeron tanto el gobierno mexicano como el estadounidense.

3) Comunicación instrumental (desarrollo)
Sin duda puedo elegir a Elevare A.C. como ejemplo para este modelo. Elevare A.C. es un proyecto formado por jóvenes músicos cuyo objetivo es llevar a diferentes comunidades la música en diferentes ámbitos, sea canto o manipulación de instrumentos como el violín, la flauta, la viola, el cello, el piano, etc. La idea es comenzar por llevar el conocimiento a un área local, cercana a la sede de la misma escuela de música Elevare, llegando ya a comunidades como La Magdalena y Tequila, en Jalisco, y haciendo presentaciones con el apoyo de otras instituciones gubernamentales. La identifico en este modelo principalmente porque lleva a las localidades en las que trabaja los diferentes valores como el respeto, la responsabilidad, el manejo de la ética y la moral, la constancia, la disciplina, la solidaridad, la perseverancia, entre muchos otros, a través de la música, tratando de modificar sectores de la sociedad, sobre todo de jóvenes, en cuanto al uso del tiempo libre para tratar de evitar actitudes como el vandalismo, la drogadicción, etc.

4) Comunicación participativa (ética)
Me sonó a Instituto Federal Electoral (IFE). La razón fueron los elementos de diálogo y participación, sobre todo lo pensé por las campañas en las que se muestra a ciudadanos de sectores rurales en los comerciales de televisión, ya que se intenta incluir a los que están más desprotegidos en otras cuestiones para tratar de persuadir a quienes tienen acceso a dichas campañas de que todos tienen voz al acudir a votar. Creo que, como dice el texto de Gamucio, éste modelo ha existido mucho tiempo, pero está tomando fuerza, sobre todo para buscar simpatía y empatía, no para el uso de participación e inclusión.

Me parece que son bastante puntuales estos modelos y ayudan a diferenciar de una forma distinta a las diferentes instituciones, campañas y productos con los que convivimos día con día. La profesión de comunicador, como mencionaba al principio, debe tomar en cuenta esta separación de los productos para lograr integrar el propio en el campo de acción más pertinente, sin dejar de lado el propósito buscado, creo que este siempre debe ser un eje central en la realización de cualquier tipo de discurso.


Por: Digna Bañuelos Zamora.

El comunicólogo/comunicador y el desarrollo social

María Ornelas Orozco
Tecnologías de la información


El comunicólogo/comunicador y el desarrollo social

• Información manipuladora (de mercado)
Televisa es un ejemplo claro de una empresa comunicativa dedicada a vender sin importar los efectos secundarios que pueden tener los mensajes que mandan en la sociedad, con toda la información que mandan crean una identidad como nación y también forman un pensamiento de consumismo en los receptores.

• La información asistencialista:
CNN es una cadena informativa que pertenecía a las grandes potencias y se abrió para brindar información a otros países, extendió sus fronteras del lenguaje. Es una empresa que determina en gran parte la información que se transmite y como.

• Comunicación instrumental (desarrollo)
La ONU es una asociación donde se ve como naciones más desarrolladas y las que no, se juntan para arreglar problemas que les incumben a todos y buscar soluciones globales, así como hacer estrategias que ayuden a quienes lo necesitan, pero siempre el que determina más las decisiones que se toma es el país con mayor poder.

• Comunicación participativa (ética)
La CNDH, una asociación dedicada a la preservación de los derechos humanos, donde indaga en instituciones para evitar el abuso de poder y escucha a los que son afectados, aunque muchas veces no tiene tanto peso es definitiva y en un recurso para los ciudadanos.

Conclusión:

La comunicación debe ser una forma de engrandecernos unos a otros mediante la información, debemos ser conscientes de los mensajes que mandamos y que recibimos para adoptar ideas como nuestras. Con forme evolucionamos en la tecnología también tenemos que crecer en conocimiento. Debemos indagar e investigar a quién le conviene o no que obtengamos tal o cual información. Todo esto nos lleva a no perder nuestra libertad como individuos tener conocimiento para elegir lo que queremos de verdad y no lo que nos determinan que necesitamos.

Castilla y León a la conquista de México

Fuente: http://www.elmundo.es/elmundo/2010/11/20/castillayleon/1290247202.html

Todo está listo para el arranque de la segunda Feria Internacional del Libro con mayor relevancia a nivel mundial; la FIL Guadalajara. A su vez, el invitado de honor (Castilla y León), se encuentra sumamente entusiasta. Será a partir del próximo 27 de Noviembre, cuando un centenar de escritores y académicos seguidos de una docena de compañías artísticas y de medio centenar de profesionales de la edición, estarán exponiendo lo mejor de su trabajo e intentando poner en alto su bandera.

Así mismo, este invitado está conciente de los grandes beneficios tanto económicos como culturales que este gran eventó les aportará. La consejera de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León, María José Salgueiro, aseguró que la presencia en la FIL podría un retorno de 18 millones de Euros, 15 de manera directa y el resto en publicidad inducida.

Por otra parte, las editoriales estiman un 25% de incremento en las ventas y la consejería de cultura cifran un 15% de incremento en el Turismo entre 2010 y 2014. Es así como por medio de esta nota que publicó el periódico "El mundo" que podemos darnos cuenta del entusiasmo por parte de nuestro invitado de honor y no es para menos, definitivamente esta feria representa una gran plataforma para todo aquel que la pise. Esto denota la gran labor por parte de los organizadores que año con año se asienta y permite que la lista de países o regiones candidatas sea más popular.

Por Mariana Esquinca

Spot de TV

A pocos días del inicio de la Feria Internacional del Libro, la publicidad del evento se hace notar con mayor fuerza por medio de carteles publicitarios y spots tanto de radio como de televisión. Este anuncio que les presentamos es uno de los muchos que circulan por los medios de comunicación que evidencían la presencia del invitado de honor: Castilla y León. Se trata de un comercial que presenta unicamente palabra castellanas que se refieren al variado público de la feria de manera colorida y alegre. Es una manera de fomentar la inclusión e invitar a todos a asistir a este evento cultural de gran relevancia.

Por Mariana Esquinca

Invitados de todo tipo

Fuente: http://www.youtube.com/watch?v=ala-3PeBFrM

Nubia Macías

Dos invitados de Honor: Nuestro Español.

Castilla y León “cuna de nuestro español”

“Llega como castellano a America Latina y de aquí se convierte en español”.

500 escritores de Brasil, Canadá, Egipto, Asia, Chile y Corea del Sur.

Carlos Fuentes

Homenaje a Tomas Elois Martinez, José Saramago, Alichu Macero, y Carlos Monsivaís.

Doingo 28 con homenaje a Carlos MOnsivaís Conaculta.

Doble homenaje, Tomas Eloís MArtinez,

Uno literario de Carlos Fuentes

Juan Cruz, periodista y escritor español.

SEquiel Martinez, hijo de Elois.

Segundo tiempo del Homenaje a Elois, por ser periodista y ser maestro de periodistas mexicanos, principalmente en Jalisco.

La Feria Internacional del Libro (FIL), los días en que Guadalajara se viste de gala, por poseer en su región a otras partes del mundo y por tener a personalidades literarias que han demostrado que las palabras llegan a tener tanta importancia, como cualquier signo de puntuación. Pues bien, en este año 2010, la FIL comenzará el domingo 28 de noviembre, en su lugar de origen, la Expo Guadalajara. Cada año, este Festival es el hogar de diferentes ciudades del mundo y en este caso tendremos como invitado a dos grandes personalidades; el idioma Español, hablado por más de 450 millones de personas en todo el mundo, siendo el segundo idioma más estudiado en el mundo, después del inglés. Nuestro segundo invitado de Honor, es cuna de este idioma, Castilla y León. Si bien, el “Castellano”, que muchas veces se llega a confundir con el Español, “… que llega como Castellano a América Latina y en América Latina la convertimos en el español” (Nubia Macías, 2010).

Es importante recordar, que este año la FIL tiene confirmados a 500 escritores de Brasil, Canadá, Egipto, Asia, Chile y Corea del Sur. Si bien, Guadalajara siempre se ha ido manteniendo como una ciudad cede de muchos escritores, sería interesante que estos 500 escritores sean reconocidos como invitados importantes y presentarles algún tipo de homenaje. Guadalajara al ser una de las ciudades que tienen una gran diversidad cultural, si hablamos literalmente, podemos contar con grandes escritores como Javier del Castillo Dávila, mejor conocido por Tito, que es un literato oriundo de la Perla Tapatía, pero no es reconocido, ya que escribe pero no publica, pero eso no es razón de dejarlo aún lado. Existen tantos escritores mexicanos del siglo XIX que deberían de ser reconocidos en esta feria, pero que gracias a los altos círculos no dejan subir a más literatos.

Este año, tendrá como personaje principal a Carlos Fuentes, escritor mexicano contemporáneo, con 82 años es novelista, ensayista, sociólogo y diplomático. Dentro de los homenajeados se encuentran Tomas Eloy Martínez, José Saramago, Alí Chumacero y Carlos Monsiváis. Este último tendrá su homenaje el primer día de la FIL, domingo 28, por parte de CONACULTA, junto con otro escritor famoso, Tomás Eloy Martínez. Las distinciones que presenta la FIL durante su puesta, han crecido en categoría, y esta vez tendrán como prioridad un merecido tributo a grandes literatos que para desgracia, han fallecido. La FIL tiene como resultado ser un patrimonio cultural demasiado valioso para los tapatíos y por qué no, también para México, gracias al reconocimiento de seres humanos que tienen el talento y dedicación de escribir ´cultura´ en palabras.

Esta Feria por una parte promociona la lectura al compartir libros en un solo lugar, pero algo que aumenta el sabor de leer un libro, es que el mismo autor se encuentre disponible para una charla entre lector y literato. El gusto a la lectura incrementa la experiencia de leer un libro y el haber visto a su autor, es todavía otro cúmulo de experiencias, que juntos hacen a un libro, sin importar el número de páginas, el mejor deleite para el pensamiento, cultura, pero sobre todo imaginación, una que muchos han perdido.

Por: Digna Bañuelos Zamora.