Dentro de la televisora y en todos los programas que :se llevan a cabo, se puede observar cómo se utiliza el medio comunicativo para hacer mención de los proyectos que a continuación se detallan:
· Movimiento azteca
· Vive sin drogas
· Plantel azteca
· Red social azteca
· Que viva la selva lacandona
· Limpiemos nuestro México
· Bancomunidad azteca
· Parkelectra
· Donativos hormiga
· Comité de autoregulación
· Promesa musical esperanza azteca
· Apoyo en emergencias
· Entre otros proyectos.
De todos estos proyectos, se han identificado 4 los modelos comunicativos:
La información asistencialista, surge como la versión social de la publicidad, en tiempos en que la modernización aparece como la clave del desarrollo: los pueblos subdesarrollados tienen que “aprender” de los pueblos desarrollados, dispuestos a compartir generosamente su tecnología y su conocimiento centralizado y centralista(...)
MOVIMIENTO AZTECA
Es notable como se utiliza televisión azteca para promocionar la mayor campaña que fundación azteca sostiene en “beneficio” de la comunidad. Movimiento azteca se posiciona como una campaña de responsabilidad social para causas como: enfermedades terminales diversas, proyectos ecológicos, etc.
Aquí se hace presente la información asistencialista por el hecho de que:
- Cada mes, con el apoyo de TV Azteca, se transmite por los canales 7 y 13, una intensa campaña de sensibilización acerca de la causa que se va a apoyar.
- · En seguida, se lleva a cabo EL DÍA DE MOVIMIENTO AZTECA. Durante éste se intensifica, a través de menciones de todos los conductores, reporteros, talento artístico, ejecutivos y el propio Ricardo B. Salinas Pliego, la promoción del proyecto social o ecológico que se está apoyando. Paralelamente, se solicitan donaciones al auditorio para lograr un monto mínimo necesariopara llevar a cabo el proyecto.
- · Al finalizar el día, durante HECHOS DE LA NOCHE, se da a conocer el monto recaudado y se entrega el cheque a los beneficiados.
ESPERANZA AZTECA
http://www.fundacionazteca.org/proyectos/promesa.aspx
Hace unos días escuche y observe como en televisión azteca cacaraqueaban este proyecto de aprendizaje cultural, enfocado a niños de escasos recursos económicos, inmersos en pobreza y drogas. El proyecto busca rescatar la esperanza de una vida mejor, alimentados por la música.
Aquí la comunicación instrumental juega un papel muy importante, mediante el desarrollo de habilidades, el recate de la cultura y la promesa de niños que se educan para crear melodías que los involucre en un mundo donde tenga cabida.
La responsabilidad social que representa este proyecto radica en aportar estrategias de involucramiento para quienes no han sido tomados en cuenta, el rescate y aporte musical que estos jóvenes ofrecen en estos momentos es grande, sin duda alguna no se sabe con exactitud si el proyecto logre en algún futuro prodigios de la música en nuestro país o el mundo; sin embargo, por el momento se está logrando rescatar a quienes pudieran ser delincuentes o la pobreza los orille a ser criminales.
La comunicación para el cambio social es una comunicación ética, es decir de la identidad y de la afirmación de valores; amplifica las voces ocultas o negadas, y busca potenciar su presencia en la esfera pública. Recupera el diálogo y la participación como ejes centrales; ambos elementos existían entrelazados con otros modelos y paradigmas y estaban presentes en la teoría como en un gran número de experiencias concretas, pero no tenían carta de ciudadanía entre los modelos dominantes de modo que no alimentaron suficientemente la reflexión(...)
MÉXICO SANO
http://www.tvazteca.com/mexicosano/index
Es tal vez la menos difundida, pero por ello no significa que carezca de valor o que no se logre el objetivo; esta comunicación pareciera la que menos apoyo recibe, la que no se mezcla con intereses de nadie. Busca simplemente lograr un cambio en la sociedad, desde una base solida en la que se involucre a un sector específico. En este caso, la campaña México Sano, de fundación azteca contribuye desde unos pequeños tips brindados por especialistas en nutrición, enfermedades, prevención, etc. Con esto se busca que la población tome conciencia de las acciones o de lo que hace en beneficio de su salud. Desde un carácter ético mediante la reflexión personal, se busca concientizarnos a través de información clara; lo que estamos haciendo respecto a nuestra salud y cuidado del cuerpo.
Conclusión:
Es necesario repensar en las actividades que realizamos, sobre todo analizar qué es lo que queremos lograr en un futuro como profesionistas y comunicadores. Se pretende que al finalizar la carrera tengamos una visión clara y humanista para aportar y contribuir desde nuestra trinchera a resolver o dar solución a problemas que nos aquejan desde hace varios años. Es posible que no podamos combatir la pobreza extrema en la que viven miles de ciudadanos como nosotros, Es posible que no solucionemos el cambio climático que hoy en día nos aqueja. Pero lo que si es posible es contribuir para que estos hechos no se susciten y crezcan cada día más. Pensemos en la posibilidad de abrir nuevos horizontes, de incluir acciones diarias en las que se contribuya a mejorar lo que por ende ya esta deshecho.